CEMEX

Sector

Cementero. Responsabilidad Social

Situación

Las iniciativas sociales de CEMEX están orientadas a potencializar el empoderamiento de las personas a través de la construcción de capacidades; invertir en infraestructura, educación y medio ambiente, con la finalidad de promover el bienestar de las comunidades en las que tiene presencia.

Uno de sus grandes proyectos está enfocado en las mujeres mexicanas, sus habilidades y talentos para salir adelante ellas y sus familias, un camino lleno de esperanza para crecer las comunidades que más lo necesitan.

CEMEX se dio a la tarea de documentar las historias de mujeres en las localidades donde trabaja, con la finalidad de reconocerlas y compartirlas, para inspirar y mover conciencias. El reto fue concebir un concepto rector y estrategia de comunicación que llevaran más allá la fuerza de los relatos de las mujeres mexicanas, al trabajar alineadas en una misma idea y rumbo, para contribuir a uno de los pilares de la Responsabilidad Social de CEMEX, el empoderamiento de la mujer.

Intervención

Se realizó una inmersión y selección estratégica de los casos, además de entrevistas al equipo líder de Responsabilidad Social para empatizar a fondo con las historias. Ideamos caminos creativos que dieron paso al concepto rector Todas somos esperanza, que engloba la actividad de las mujeres mexicanas, su fuerza y dedicación, además de crear una plataforma en donde cada una puede estar y compartir su historia de superación.

A partir del concepto dictamos la línea editorial de un libro conmemorativo. Alineamos a los actores clave en el proyecto para dar un mismo mensaje e idea a todas las audiencias.

Impacto

El concepto Todas somos esperanza fue la base para la edición de un libro que compila los relatos de estas mujeres. Esto abrió las puertas para que se convirtiera en movimiento y se presentara al interior de CEMEX y en las comunidades donde interviene, siendo la pauta para unir diversas organizaciones que trabajan a favor de las mexicanas.

Se acompañó el despliegue del movimiento con videos de las historias y materiales impresos.

Todas somos esperanza es un ejemplo de cómo con la suma de esfuerzos y voluntades las cosas son mejores, no sólo para las mujeres, sino para su familia, la comunidad y ambiente en donde se desenvuelven.